云和數(shù)據(jù)大咖分享：廣告設計常用的思維與原則
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發(fā)布時間：
2020-09-16
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云和教育
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廣告設計是在確定廣告主題后，通過圖像、文字、色彩、版面以及圖形等元素的組合來表達廣告創(chuàng)意，從而對某種商品或者活動進行宣傳的方式。廣告設計需要具有多向的思維方式，并且遵循一定的原則，才能夠達到預期的目的。
所謂的橫向思維是打破傳統(tǒng)思維方式的束縛，不會按照既定的人們已經(jīng)習慣的思維方式去發(fā)展，會擺脫固有的結(jié)構(gòu)以及順序，向著橫向以及寬處發(fā)展。橫向思維的思維面比較寬泛，并且具有舉一反三的效果，通過一個創(chuàng)意點，能夠想到其他關(guān)聯(lián)點，從而產(chǎn)生更加奇妙的藝術(shù)效果。
求異思維是相對于常規(guī)思維而言，主要是指不受任何框架的限制，從新的角度去思考問題。通過不同的角度和層面去思考問題，可以達到正常思維所無法完成的效果。其中的逆向思維是求異思維的一種重要形式，跳出常規(guī)思維方式的束縛，從而標新立異，達到一種全新的藝術(shù)效果。
想象思維也是創(chuàng)造性思維的主要表現(xiàn)形式之一。想象思維是人體大腦通過形象化的概括作用，對腦內(nèi)已有的記憶表象進行加工、改造或重組的思維活動。
想象思維可以說是形象思維的具體化，是人腦借助表象進行加工操作的主要形式，是人類進行創(chuàng)新及其活動的重要的思維形式。想象思維有再造想象思維和創(chuàng)造想象思維之分。再造想象思維是指主體在經(jīng)驗記憶的基礎上，在頭腦中再現(xiàn)客觀事物的表象；創(chuàng)造想象思維則不僅再現(xiàn)現(xiàn)成事物，而且創(chuàng)造出全新的形象。
發(fā)散思維也是突破傳統(tǒng)思維限制的創(chuàng)造性思維方式，在以某一點為原始標點，進而通過不同的方向去思考，以不同的視角，不同的層面去對原始標點擴大、分散。在發(fā)散思維方式中，可以將橫向思維、求異思維、想象思維綜合運用，從而獲取意想不到的效果。在發(fā)散思維中，可以借用廣告創(chuàng)意中的頭腦風暴法，以某一點為基礎點進行無限制的聯(lián)想和討論，其中利用了事物之間的關(guān)聯(lián)性，從而獲取到具有創(chuàng)造性的廣告設計作品。
直覺思維是相對于邏輯思維來說的，它是指人們不經(jīng)過逐步分析而迅速對問題的答案做出合理猜測或突然頓悟的思維形式。直覺思維著眼于對研究對象的整體性把握，它與邏輯思維強調(diào)對研究對象的局部性分析是很不同的。直覺思維能力強的人常常會從一些偶然事件中突然領(lǐng)悟問題的實質(zhì)。
消費者不是一個可以任意施加影響的消極主體，而是一個具有一定的要求、信念、定勢和意向，有著判斷是非標準的積極客體，他們對廣告的內(nèi)容完全是根據(jù)自己要求的價值標準加以攝取或排斥的。所以，說實話、抒真情是廣告的生命，是贏得受眾的本質(zhì)力量，也是對社會負責，對消費者負責的表現(xiàn)。
幽默廣告之所以受人們的喜愛，根源在于其獨特的美學特征與審美價值，它運用“理性的倒錯”等特殊手法，通過對美肯定和對丑的嘲諷兩種不同質(zhì)的情感復合，創(chuàng)造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地，促使接受者直覺地領(lǐng)悟到它所表達的真實概念和態(tài)度，從而產(chǎn)生一種會心微笑的特殊審美效果。
在感性訴求廣告創(chuàng)作中，情感始終起著重要的作用。感性訴求廣告不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，它的目的是促進消費，它的目標受眾是消費者。如果說自由藝術(shù)創(chuàng)作的情感可以是隱晦的、深奧的，別人不理解也可以的話，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時間內(nèi)能夠理解。
消費者不再是純粹的追求物質(zhì)滿足，他們不僅要求廣告能告之他們信息，而且要求有藝術(shù)性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以沒有強撼的藝術(shù)感染力，廣告是很難與消費者產(chǎn)生情感共鳴的。
只有具有獨特創(chuàng)意的廣告設計作品，才能夠吸引人的眼球，進而關(guān)注廣告的內(nèi)容。
文/云和數(shù)據(jù)高級UI設計師
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